读创/深圳商报记者李琰

近日,贵州醇董事长朱伟在网络平台上发帖,让未成年人拿着白酒出镜宣传,广告内容引发网友争议。该帖称:最近贵州大雪,青酒酒厂一位员工带子女在雪地拍摄带有青酒产品的古装创意照片,看到后自己做了转发,并配以“三位大侠,雪中行”文字。目前,朱伟已经删除了该贴。

图中白酒正是朱伟掌管之下的“青酒”产品,而朱伟为这三张图片配文称“三位大侠,雪中行”,虽然朱伟没提产品,但此处难免令人质疑,图中三人头戴斗笠、身披斗篷、腰佩剑俨然已是一副“大侠”模样,反倒是手中拿的酒显得有些突兀,从图片构图来看,很明显的将青酒置于中央,很显然,这应当是为青酒拍摄的一组广告宣传图。

2月25日一早,朱伟在其个人头条号上发布致歉声明。

朱伟表示,诚恳接受大家批评,同时也再次申明自己的饮酒观,不仅未成年人不得饮酒,即使是成年人饮酒也应该适量、适度,过量饮酒有害健康。

借未成年人宣传白酒涉嫌违规

众多网友纷纷留言称朱伟让未成年人宣传白酒,法律意识淡薄,有违社会良好风尚。有网友们直言“小孩子不该拿酒!”、“违反基本道德,用未成年人做酒广告!做任何事情要有敬畏之心,要遵纪守法”等。

根据《未成年人保护法》、《预防未成年人犯罪法》规定,“禁止向未成年人销售烟酒”、“经营者应当在显著位置设置不向未成年人出售烟酒的标志”。

而如果这组图片算作产品广告的话,在《广告法》中也有相关规定:根据《广告法》第十条规定,广告不得损害未成年人的身心健康;第四十条规定在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

万元年薪招人

是炒作还是真能拉高销量?

热衷于营销的朱伟还曾经公开宣称“贵州醇10年时间达到亿市值”。不过,贵州醇从未公布过可信赖的销售数据,也让众多业内人士表示怀疑,甚至批评他盲目乐观。而对于贵州青酒,朱伟的“口号”更大,其甚至则提出要实现“亿市值”,然而,这样的想法被业内指太过天真,喊口号如同儿戏。据了解,在贵州醇天猫旗舰多款贵州醇旗下产品的最高月销量甚至不足10笔。

前一阵子,万元年薪招聘销售总经理也闹得沸沸扬扬。不禁要问:高薪买人才,贵州醇能否拉高销量?随着贵州醇董事长朱伟官宣——“舍得酒业营销公司原总经理吴健正式入职贵州醇,担任销售负责人岗位”,持续多日的以万元年薪招聘销售总经理的新闻终于落下帷幕。与此同时,坊间热议纷至沓来。有网友说,“这不过就是打了一场广告”,有业内人士斥责,“朱伟是在进行谎言式营销”,但也有许多网友看好贵州醇的发展,纷纷叫好。

贵州醇注册资本12.5亿人民币

据悉,朱伟从事白酒行业多年,曾担任洋河股份(.SZ)副总裁。企查查显示,朱伟目前共关联8家企业,多与酒企相关,包含贵州青酒酒厂有限公司、湖北枝江酒业股份有限公司等。其中朱伟持股的江苏蓝色同盟股份有限公司,系洋河股份()的第二大股东。

天眼查App显示,贵州醇酒业有限公司成立于年6月,注册资本12.5亿人民币,朱伟担任该公司法定代表人、董事长兼总经理。目前贵州醇酒业公司对外投资5家子公司,其中4家为存续状态,包括贵州贵之尊酒类销售有限公司、四川金蔺农业发展有限公司等,涉及酒类销售、农业发展领域。

关于花式营销,有业内人士表示:就是因为产品销量不佳,所以才要土味营销、大吹大擂。如果贵州醇踏踏实实做产品,就不会去做营销。营销只是企业产品发展中的一个因素,另一个则是体验。但如果体验不过关,营销也只是昙花一现。

审读:谭录岗



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